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海信电器公布2019年半年报 公司经营状况呈改善态势

8月9日海信电器(600060 )公布2019年半年度报告,报告期内,公司实现营业收入150.3亿元,同比增加7.79%,且整体毛利率提升0.87个百分点。经过几年激烈的竞争,彩电行业面临前所未有的困境。2019年下半年,彩电行业亟待凤凰涅槃,海信电器(600060 )为应对严峻的市场环境,积极优化产品结构,公司经营状况呈改善态势。

  8月9日,海信电器(600060 )公布2019年半年度报告,报告期内,公司电视的销售额占有率一直保持在20%以上。同时,得益于海外市场规模稳步增长,报告期内,公司实现营业收入150.3亿元,同比增加7.79%,且整体毛利率提升0.87个百分点。

  中国彩电市场经过长期的发展,前20年的发展受益于人口红利和国家政策的扶持,进入2019年,彩电行业的外部刺激因素作用减弱,其发展主要依靠自身,进入内生发展周期。

  彩电行业亟待凤凰涅槃

  经过几年的激烈竞争,中国彩电市场不仅利润进一步压缩,市场规模也进入滞涨阶段,可以说彩电市场面临前所未有的困境,压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。2019年上半年,国内彩电行业需求持续萎缩,根据中怡康数据显示,上半年国内彩电零售量2194.3万台,同比下跌4.3%;零售额646.50亿元,同比下降13.1%;平均单价2946元,同比下降9.3%。2018年中国彩电重点尺寸每月的市场均价同比都在下降。据调查数据显示:对价格最为敏感的线上市场,2016年均价每降低1元,线上市场规模的增长为9479台,而2018年均价每降低1元,线上市场规模的增长为9091台,降价对市场的刺激效果正在减弱。价格战不是长久之计,2012-2018年主流企业数量每年都在减少,未来彩电企业必须减少价格战次数,依靠自身产品优势和技术优势吸引消费者。

  公司经营状况呈改善态势

  为应对严峻的市场环境,公司持续加大研发投入,并通过积极调整产品线、整合销售渠道、加强销售终端管控等措施,积极优化产品结构。在行业周期性低谷的背景下,公司整体的经营状况呈现出改善的态势。一方面,公司持续深耕显示技术,不断自主创新升级。公司持续深耕显示技术,把自主研发的画质芯片、背光分区技术、算法等核心技术、AI人工智能系统与激光电视、OLED等各种新型显示技术相融合,保证画质水平的持续提升,进而推动公司在彩电行业竞争力;另一方面,公司互联网运营业务继续保持快速增长,并拥有国内最多的互联网电视终端用户群。报告期内,海信互联网电视全球用户突破4433万,同比增长26.3%,国内日活用户数超过1600万,同比增长23.1%,日均观看时长达328分钟,同比提升26分钟,付费用户数同比提升48.7%,日均VV量超过2.5亿次;最后,公司不断推进国际化进程,持续提升品牌影响力。在全球市场震荡以及宏观环境波动的形势下,公司在全球重点市场方面依然取得了较大突破。在日本市场,海信与TVS在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势互补及整合效应已初步显现,报告期内,海信及东芝牌电视合计在日本市场的销售量占有率达20.9%,已经超过索尼和松下;公司在北美市场电视业务销售额同比增长达到34.26%,其中美国市场同比增长高达65.08%。(齐鲁财富网 黄晓艳)


责任编辑:黄晓艳


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