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青岛啤酒上半年实现营收165.51 亿元 五重利好促发展

8月15日,青岛啤酒(600600)发布半年报显示,上半年青岛啤酒实现营收165.51 亿元,同比增长9.22%;净利润16.31 亿元,同比增长 25.21%。我国啤酒行业已从过去高增长时代进入调整期新常态,为破解行业发展瓶颈,啤酒产品结构升级势在必行。五重利好青岛啤酒(600600),具备利润弹性。

  8月15日,青岛啤酒(600600)发布半年报显示,上半年青岛啤酒(600600)实现营收165.51 亿元,同比增长9.22%;净利润16.31 亿元,同比增长 25.21%。青岛啤酒(600600)表示,业绩增长是由于公司在市场、品牌、品种结构方面不断拓展及优化升级所致。

  啤酒产品结构升级势在必行

  随着消费者健康意识的提高和消费结构的改善,传统啤酒对消费者的吸引力不足,不断出现的低酒精饮品成为了啤酒替代品,啤酒市场消费需求迅速下滑,我国啤酒行业已从过去高增长时代进入调整期新常态。新阶段下,产品结构升级成为拉动行业内生增长的根本办法,吨酒价格提升成为行业扩容的重要推动力。

  我国啤酒从1990年开始快速放量,于1999年超过2000万千升,在各家啤酒企业产商以份额争夺和放量为主导的诉求下,2008年超过4000万千升,成为全球最主要的啤酒生产国。然而,自2013年我国啤酒产量达到5061.6万千升的顶点之后,我国啤酒市场的消费需求量达到顶点,啤酒产量开始见顶回落。至2018年,我国啤酒产量跌至3812.2万千升,较2017年4401.5万千升下滑13.39%。不过,2018年底至2019年一季度以来,受益于餐饮行业增速回升及春节期间气温偏暖,啤酒行业淡季不淡,2019Q1行业产量增长3%,有回春迹象。为缓解行业增长压力,破解行业发展瓶颈,啤酒消费市场的结构性调整需进一步深化,产品结构升级势在必行。

  五重利好青岛啤酒(600600)

  公司主力抓四大战略市场和城市积极市场,做大大山东基地经济圈战略,发挥覆盖全国主要市场的生产及销售网络布局优势,不断强化市场推广力度和渠道开发力度,推进现代渠道发展及巩固电商渠道优势。营销端以深化体育营销和音乐为主线,优化资源配置,全面提升品牌的国际化、年轻化和时尚化形象。今年上半年,青岛啤酒(600600)深化推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌发展战略,提升青岛啤酒中高端品牌定位,共实现啤酒销量473 万千升,同比增长 3.6%,其中,主品牌青岛啤酒共实现销量 236万千升,同比增长 6.3%,继续保持在国内中高端产品市场的竞争优势。渠道方面,青啤提出深化市场销售网络,提高对终端客户的掌控能力,并不断提升区域市场分销能力,努力弱化大客户对于渠道深度分销的影响,除稳固山东、陕西市场外,拓展部分格局尚未明确的区域。费用方面,17年起青啤明确提出优化费用投入,严格管控费用使用、核销及兑付流程,强化市场核查力度,提升了促销费用有效性管理和营销效率,降费效果显著,但与同行业其他企业相比仍有下降空间。优化产能方面,18年关闭了上海、芜湖两家酒厂,长期看会促进管理费用率的降低。增值税率下调:2019年4月1日起制造业等行业增值税率从16%下调至13%,此次下调力度较大,将利好盈利薄弱的啤酒行业。(齐鲁财富网 黄晓艳)


责任编辑:黄晓艳


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