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金嗓子公司拖欠广告费 毛利率稳定70%销量疑遇瓶颈

近日,中国执行信息公开网发布一则限制消费令,这则信息显示,广西金嗓子食品有限公司的实际控制人、法人代表江佩珍因旗下金嗓子公司拖欠广告费5000万元被处以限制消费的处罚。根据公告得知,金嗓子被列为失信人的具体情形为“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”。

  近日,中国执行信息公开网发布一则限制消费令,这则信息显示,广西金嗓子食品有限公司(下称金嗓子)的实际控制人、法人代表江佩珍因旗下金嗓子公司拖欠广告费5000万元被处以限制消费的处罚。根据公告得知,金嗓子被列为失信人的具体情形为“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”。曾经家喻户晓的知名品牌,忽然成了拖欠广告费的“老赖”。

   毛利率稳定70%,销量疑遇“瓶颈”

  记者梳理金嗓子披露的历年年报发现,金嗓子的营收主要依赖于金嗓子喉片(OTC),2014年-2018年,金嗓子喉片营收占比为分别是90.6%,91.8%,87%,89%,90.5%,基本毛利率分别为74.3%,76.6%,76.4%,74.3%,77.0%,销量也全部在1亿盒以上。可以说,这个业绩堪称稳定,但其背后问题也暴露无疑,即金嗓子的销量很可能已到达天花板,从它年报中不断上升的产品售价中不难推断出,金嗓子稳定的毛利率与营业收入,很大程度上是依靠于其提升产品售价来完成。

  同样的,根据今年8月份金嗓子披露的2019年半年报,金嗓子喉片仍是其营收主力军,其营收占比为89.6%,毛利率为77.62%。

  对于这种营收困境,金嗓子不是没有寻求过出路。早在2016年,金嗓子便已在积极试水草本植物饮料,以此来拓展产品多元化。然而可惜的是,这款饮料的市场反馈不尽人意,甚至还成为当年业绩下滑的“罪魁祸首”。

  据金嗓子2016年年报披露,当年金嗓子归母净利润为1.03亿元,同比下降33.4%,其中销售及分销开支约为3.19亿元,同比增长24.9%,金嗓子在年报中解释“这主要是由于本集团为推广草本植物饮料而投放的广告所致。”

  “金嗓子这个品牌已经开始老化了,所以公司现在首先要做的就是把品牌提升起来,之后在新生代的消费群体里面建立与他们的一个关联度,在增加粉丝之后,利用新零售的思维去进行一些产品的拓展,只有这样的话,才能改变它原有的困境。”面对金嗓子的困境,中国食品产业分析师朱丹蓬曾在接受长江商报记者采访时如此说道。

  金嗓子的“赖账”往事

  记者整理这次拖欠广告费事件的始末了解到,这次拖欠广告费的纠纷为金嗓子与星空华文国际传媒有限公司(下文简称“星空传媒”)之间的恩怨。

  2016年,金嗓子为推广其草本植物饮料,与星空传媒、北京万象传媒广告有限公司(下文简称“万象传媒”)签订广告代理合同,合同总价为8000万元,约定在《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》投放广告,并约定了相应收视率。

  节目播放结束后,星空传媒根据其收视率折算要求金嗓子支付总价6376万元广告费用,然而金嗓子仅支付了其中1300万元的费用。随后,星空传媒将金嗓子起诉至法院。

  记者从中国裁判文书网中了解到,上海市高级人民法院的最终判决是要求金嗓子支付5167万元广告费给星空传媒,并规定从2016年12月26日开始,以未付金额为本金,按每日万分之一计算支付违约金。

  截至中国执行信息网公告发布当日,金嗓子共拖欠5194.98万元。

  金嗓子这种为外界诟病的行为并非第一次。据媒体报道,2003年,金嗓子掌门人江佩珍女士曾邀请知名球星罗纳尔多一同用餐合影,并许诺饭后支付30万美金的酬劳。在罗纳尔多用餐完毕,穿上金嗓子球衣并合影之后就离开了中国,但他的中国的故事并没结束,反而“摇身一变”成为广西金嗓子的“代言人”。一时令金嗓子火遍大江南北,即便如今在网上搜索,依然能查到其过去的影像资料。


责任编辑:黄晓艳


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